Koszt lektora do reklamy zależy przede wszystkim od kanału emisji i zasięgu kampanii. Sam fakt, że spot trwa 20, 30 czy 40 sekund, nie wystarcza do wyceny. Reklama lokalna w radiu, kampania ogólnopolska w TV i płatny spot w social mediach wykorzystują głos w inny sposób, dlatego mają inne stawki licencyjne.
Lektor do reklamy radiowej – ile kosztuje?
W iVoice reklama radiowa do 40 sekund w rozgłośni lokalnej zaczyna się od 90 zł netto w pierwszej grupie cenowej. Sieć rozgłośni lokalnych zaczyna się od 300 zł, a radio ogólnopolskie od 600 zł. W wyższych grupach cenowych stawki są większe, co zwykle wynika z pozycji rynkowej, doświadczenia lub indywidualnej polityki cenowej konkretnego głosu.
W radiu liczy się nie tylko barwa. Głos musi przebić się przez muzykę i efekty, zmieścić tekst w czasie oraz zachować czytelność przy szybszym tempie. Dlatego warto odsłuchiwać przede wszystkim dema reklamowe.
Lektor do reklamy telewizyjnej – skąd wyższe stawki?
Telewizja daje reklamie duży zasięg i silny kontekst wizerunkowy. W aktualnym cenniku iVoice reklama TV do 40 sekund w pierwszej grupie cenowej startuje od 100 zł dla telewizji lokalnej, 150 zł dla regionalnej, 750 zł dla tematycznej i 1300 zł dla telewizji ogólnopolskiej.
Przy telewizji trzeba też zwrócić uwagę na synchronizację z obrazem. Tekst może mieć prawidłową długość na papierze, ale po dodaniu pauz i akcentów przestać mieścić się w montażu. Dobrym standardem jest przekazanie studiu filmu referencyjnego lub timecodów.
Lektor do reklamy internetowej – organicznie czy płatna kampania?
W internecie trzeba rozróżnić materiał opublikowany organicznie od płatnej kampanii reklamowej. Spot używany w reklamach Meta, Google Ads, YouTube Ads czy innych systemach mediowych ma inny charakter niż zwykły film na stronie firmowej.
W iVoice reklama digital do jednej minuty jest wyceniana według zasięgu kampanii. W pierwszej grupie cenowej stawki zaczynają się od 90 zł dla kampanii lokalnej, 180 zł dla regionalnej i 750 zł dla ogólnopolskiej. Przed zleceniem warto opisać zarówno platformę, jak i planowany zasięg.
Co jeszcze może podnieść koszt reklamy?
Do ceny podstawowej mogą dojść dodatkowe wersje spotu, kilka zakończeń z różnymi adresami lub promocjami, wersje regionalne, nagrania w trybie ekspresowym albo większy zakres postprodukcji. Jeżeli kampania jest planowana w kilku kanałach jednocześnie, najlepiej od razu podać cały media plan.
W praktyce jedna dobrze opisana wiadomość do studia oszczędza kilka rund ustaleń. Do briefu dołącz tekst, format reklamy, długość, kanały, zasięg, okres emisji i oczekiwany charakter głosu.
Radio, TV czy internet – gdzie głos ma największe znaczenie?
W każdym z tych kanałów głos pełni trochę inną funkcję. Radio opiera się na dźwięku w całości, więc interpretacja lektora jest kluczowa. W telewizji głos musi współgrać z obrazem. W internecie często trzeba zdobyć uwagę w pierwszych sekundach, dlatego tempo i naturalność są szczególnie ważne.
Zamiast pytać wyłącznie „ile kosztuje lektor?”, lepiej zacząć od pytania „jaki głos najlepiej zrealizuje cel tej kampanii?”. Dopiero potem zawężać wybór budżetem.
Podsumowanie
Planujesz kampanię radiową, TV lub digital? Odsłuchaj głosy i wyślij tekst wraz z informacją o zasięgu emisji – iVoice potwierdzi właściwą stawkę przed nagraniem.
Chcesz zamówić profesjonalne nagranie? Wybierz głos w banku lektorów lub sprawdź aktualny cennik iVoice.
