Jaki głos wybrać do reklamy?
Najlepszy głos do reklamy to niekoniecznie najładniejszy głos, ale taki, który pasuje do marki, odbiorcy, medium i emocji, jakie reklama ma wywołać.
Właśnie dlatego profesjonalny casting zaczyna się od briefu, a nie od przypadkowego przesłuchiwania dziesiątek głosów.
1. Określ odbiorcę
Najpierw odpowiedz na pytanie:
Do kogo mówi reklama?
Inaczej może brzmieć reklama:
- banku,
- zabawki,
- samochodu,
- klubu fitness,
- aplikacji mobilnej,
- luksusowych apartamentów.
Głos powinien być wiarygodny dla konkretnej grupy odbiorców.
2. Zdefiniuj charakter marki
Czy marka jest:
- nowoczesna,
- premium,
- rodzinna,
- młodzieżowa,
- ekspercka,
- odważna,
- spokojna?
Głos jest częścią identyfikacji marki podobnie jak kolor, logo czy typografia.
3. Nie wybieraj wyłącznie na podstawie barwy
Piękna barwa nie zastępuje warsztatu.
Profesjonalny lektor potrafi:
- zmienić tempo,
- zinterpretować brief,
- pracować z emocjami,
- zaakcentować najważniejsze informacje,
- wykonać poprawki zgodnie z uwagami reżysera.
4. Określ emocję
Przed wyborem lektora warto zapisać 2–3 słowa opisujące oczekiwany efekt.
Przykład:
ciepło – blisko – naturalnie
albo:
energia – promocja – szybko
albo:
premium – spokój – pewność
To znacznie ułatwia selekcję.
5. Kobieta czy mężczyzna?
Nie istnieje uniwersalna zasada.
Zamiast zakładać z góry, że produkt wymaga konkretnej płci głosu, warto przesłuchać kilka propozycji.
Czasami mniej oczywisty wybór daje reklamie znacznie większą rozpoznawalność.
6. Dopasuj wiek głosu
Wiek metrykalny lektora i wiek, na jaki brzmi jego głos, nie zawsze są identyczne.
Do kampanii skierowanej do dwudziestolatków można szukać głosu młodego i naturalnego.
Marka finansowa może natomiast potrzebować większego poczucia doświadczenia i stabilności.
7. Ustal tempo
Krótka reklama często zawiera dużą ilość informacji.
Nie oznacza to jednak, że wszystko należy przeczytać maksymalnie szybko.
Dobry lektor potrafi znaleźć balans pomiędzy:
- tempem,
- czytelnością,
- dynamiką,
- naturalnością.
8. Posłuchaj głosu w odpowiednim typie produkcji
Jeżeli szukasz lektora do reklamy, posłuchaj przede wszystkim jego próbek reklamowych.
Próbka audiobooka może pokazać barwę głosu, ale niekoniecznie umiejętności potrzebne w dynamicznym spocie 15-sekundowym.
9. Przy ważnej kampanii przeprowadź casting
Jeżeli kampania jest duża, warto poprosić kilku lektorów o przeczytanie tego samego fragmentu.
Dzięki temu decyzja nie opiera się na różnych demach przygotowanych w różnych warunkach.
Porównujesz dokładnie ten sam tekst.
10. Myśl długoterminowo
Jeżeli głos ma stać się elementem komunikacji marki, warto zastanowić się nad dłuższą współpracą.
Spójny głos w:
- reklamach,
- filmach,
- infolinii,
- materiałach internetowych
może wzmacniać rozpoznawalność marki.
Przykłady dopasowania głosu
Sieć dyskontowa
Dynamiczny, czytelny głos, który dobrze komunikuje ceny i promocje.
Marka premium
Spokojniejsza interpretacja, większa przestrzeń pomiędzy zdaniami, pewność i elegancja.
Startup technologiczny
Naturalny, współczesny, konwersacyjny sposób mówienia.
Produkt dla dzieci
Przyjazny, ciepły i żywy charakter.
Kampania społeczna
Wiarygodność i emocje są często ważniejsze niż klasyczny „reklamowy” sposób mówienia.
Czego napisać w briefie dla banku głosów?
Dobry brief może zawierać:
Produkt:np. aplikacja bankowa.
Odbiorca:25–40 lat.
Charakter:nowocześnie, naturalnie, wiarygodnie.
Tempo:średnie.
Referencja:bez typowego tonu reklamowego.
Medium:YouTube + social media.
Na podstawie takiej informacji bank głosów może wybrać znacznie trafniejsze propozycje.
FAQ
Czy głos reklamowy powinien być charakterystyczny?
Nie zawsze. Czasami charakterystyczny głos zwiększa zapamiętywalność, a czasami lepiej działa bardzo naturalna interpretacja.
Ilu lektorów warto przesłuchać?
Najczęściej wystarczy dobrze wyselekcjonowana lista kilku głosów zamiast przesłuchiwania kilkudziesięciu przypadkowych propozycji.
Czy warto zrobić próbkę na własnym tekście?
Przy większej kampanii zdecydowanie warto.
Czy jeden lektor może nagrywać różne style?
Tak. Doświadczony lektor potrafi znacząco zmieniać interpretację, choć każdy głos ma również własny naturalny charakter.
Znajdź właściwy głos
W banku głosów iVoice możesz porównać różne style, barwy i sposoby interpretacji.
Jeżeli nie wiesz, kogo wybrać, prześlij brief. Na jego podstawie można przygotować krótką listę głosów najlepiej dopasowanych do projektu.
